fa بررسی تأثیر بازاریابی الکترونیک بر صنعت گردشگری عراق با میانجی‌گری تحول دیجیتال عمومى General پژوهشي Research <span style="font-size:12pt"><span style="line-height:150%"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span style="font-family:&quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span lang="FA" style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;,&quot;serif&quot;">هدف این پژوهش بررسی نقش میانجی تحول دیجیتال در رابطه بین بازاریابی الکترونیک و صنعت گردشگری عراق است. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی-همبستگی از نوع پیمایشی می‌باشد. جامعه آماری شامل گردشگران داخلی و خارجی ۱۸ تا ۵۰ ساله بازدیدکننده از پنج شهر اصلی عراق (بغداد، نجف، کربلا، اربیل، بصره) بود. حجم نمونه ۳۸۴ نفر تعیین و به روش خوشه‌ای تصادفی دو مرحله‌ای انتخاب شد. ابزار پرسشنامه استاندارد و تحلیل داده‌ها با </span><span dir="LTR" lang="EN" style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;,&quot;serif&quot;">PLS-SEM</span><span lang="FA" style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;,&quot;serif&quot;"> انجام گرفت. پایایی سازه‌ها با آلفای کرونباخ (بازاریابی الکترونیک ۸۲۸/0، تحول دیجیتال ۸۶۵/0، صنعت گردشگری ۷۶۲/0) تأیید شد. هر سه رابطه مستقیم در سطح ۹۹</span><span lang="FA" style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">٪</span><span lang="FA" style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;,&quot;serif&quot;"> معنادار بودند: بازاریابی الکترونیک بر تحول دیجیتال (</span><span dir="LTR" lang="EN" style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;,&quot;serif&quot;">&beta;=0.462, t</span><span lang="FA" style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;,&quot;serif&quot;">=11.425)، تحول دیجیتال بر صنعت گردشگری (</span><span dir="LTR" lang="EN" style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;,&quot;serif&quot;">&beta;=0.727, t</span><span lang="FA" style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;,&quot;serif&quot;">=24.085) و بازاریابی الکترونیک بر صنعت گردشگری (</span><span dir="LTR" lang="EN" style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;,&quot;serif&quot;">&beta;=0.139, t</span><span lang="FA" style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;,&quot;serif&quot;">=3.287). اثر غیرمستقیم ۳۳۶/0 و اثر کل ۴۷۵/0 بود. نسبت واریانس حساب‌شده (</span><span dir="LTR" lang="EN" style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;,&quot;serif&quot;">VAF</span><span lang="FA" style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;,&quot;serif&quot;">=70.7%) نشان‌دهنده نقش میانجی جزئی قوی برای تحول دیجیتال است. نتیجه می‌شود تحول دیجیتال قوی‌ترین پیش‌بین توسعه گردشگری عراق است و بازاریابی الکترونیک هم به طور مستقیم و هم با تقویت تحول دیجیتال بر گردشگری اثر مثبت دارد. سرمایه‌گذاری بر زیرساخت‌های تحول دیجیتال (رزرو آنلاین، پرداخت الکترونیک، موزه‌های مجازی) توصیه می‌شود.</span><span dir="LTR" style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;,&quot;serif&quot;" lang="EN"></span></span></span></span></span></span><br> &nbsp; The aim of this study is to investigate the mediating role of digital transformation in the relationship between electronic marketing and the Iraqi tourism industry. The study is applied in terms of its purpose and descriptive-correlational in terms of its method. The statistical population included domestic and foreign tourists aged 18 to 50 visiting five major Iraqi cities (Baghdad, Najaf, Karbala, Erbil, Basra). The sample size was determined as 384 people and was selected using a two-stage random cluster method. The standard questionnaire was used as the instrument and data analysis was performed with PLS-SEM. The reliability of the constructs was confirmed with Cronbach&#39;s alpha (electronic marketing 0.828, digital transformation 0.865, tourism industry 0.762). All three direct relationships were significant at the 99% level: electronic marketing on digital transformation (&beta;=0.462, t=11.425), digital transformation on the tourism industry (&beta;=0.727, t=24.085) and electronic marketing on the tourism industry (&beta;=0.139, t=3.287). The indirect effect was 0.336 and the total effect was 0.475. The calculated variance-adjusted factor (VAF=70.7%) indicates a strong partial mediating role for digital transformation. It is concluded that digital transformation is the strongest predictor of tourism development in Iraq, and e-marketing has a positive effect on tourism both directly and by enhancing digital transformation. Investment in digital transformation infrastructure (online booking, e-payment, virtual museums) is recommended. بازاریابی الکترونیک, صنعت گردشگری عراق, تحول دیجیتال. Electronic marketing, Iraqi tourism industry, digital transformation. 324 355 http://geographical-space.iau-ahar.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-4002-1&slc_lang=fa&sid=1 Ali ibadi abed Alkhafaji علی عبادی عبد الخفاجی alkhfajylybady@gmail.com 100319475328460023828 100319475328460023828 No Mohammad Bashokouh Ajirlou محمد باشکوه اجیرلو bashokouh@uma.ac.ir 100319475328460023829 100319475328460023829 Yes Hossein Rahimi Koluor حسین رحیمی کلور hrk6809@gmail.com 100319475328460023830 100319475328460023830 No GHasem Zarei قاسم زارعی zareigz@gmail.com 100319475328460023831 100319475328460023831 No