fa شناسایی پیشایندها و پیامدهای استراتژی‌های بازاریابی سبز پایدار برای محصولات سازگار با محیط زیست عمومى General پژوهشي Research هدف این تحقیق شناسایی عوامل تعیین‌کننده و پیامدهای یک مدل استراتژی بازاریابی سبز پایدار برای محصولات سازگار با محیط زیست در صنعت مواد غذایی عراق است. این امر از طریق توسعه یک مدل توضیحی مبتنی بر نظریه زمینه‌ای محقق می‌شود. این مطالعه با رویکرد کیفی و جمع‌آوری داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با 15 متخصص در بازاریابی و صنعت مواد غذایی انجام شد. این متخصصان حداقل 15 سال تجربه عملی داشتند و با استفاده از نمونه‌گیری هدفمند برای اطمینان از اشباع نظری انتخاب شدند. داده‌ها با استفاده از کدگذاری باز، محوری و انتخابی تجزیه و تحلیل شدند و امکان توسعه مدل مفهومی مطالعه را فراهم کردند. نتایج، چهار مؤلفه اصلی استراتژی‌های بازاریابی سبز پایدار را شناسایی کرد: عوامل سازمانی، پویایی بازار، عوامل محیطی و قانونی و حمایت ذینفعان. پدیده اصلی در بازاریابی سبز پایدار به عنوان مکانیسمی که این عوامل تعیین‌کننده را به نتایج مرتبط می‌کند، شناسایی شد. این مطالعه همچنین نشان داد که اجرای استراتژی‌های بازاریابی سبز پایدار منجر به طیف وسیعی از پیامدهای قابل توجه، از جمله تأثیرات بر رفتار و فرهنگ، جنبه‌های سازمانی و اقتصادی، جنبه‌های محیطی و اجتماعی و برندسازی می‌شود. این تحقیق یک مدل کیفی ارائه می‌دهد که مکانیسم اتخاذ استراتژی‌های بازاریابی سبز پایدار در بخش صنایع غذایی را توضیح می‌دهد و با ارائه یک چارچوب نظری و کاربردی که شرکت‌ها و تصمیم‌گیرندگان می‌توانند از آن برای توسعه شیوه‌های بازاریابی پایدار و افزایش رقابت‌پذیری محصولات سازگار با محیط زیست در عراق استفاده کنند، به غنی‌سازی ادبیات علمی کمک می‌کند. <span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span calibri="" style="font-family:"><span dir="LTR" lang="EN" style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%">This research aims to identify the determinants and outcomes of a sustainable green marketing strategy model for environmentally friendly products in the Iraqi food industry. This is achieved through the development of an explanatory model based on Grounded Theory. The study employed a qualitative approach, collecting data through semi-structured interviews with 15 experts in marketing and the food industry. These experts possessed at least 15 years of practical experience and were selected using purposive sampling to ensure theoretical saturation. The data were analyzed using open, pivotal, and selective coding, enabling the development of the study&#39;s conceptual model. The results identified four main atencedents of sustainable green marketing strategies: organizational factors, market dynamics, environmental and legal factors, and stakeholder support. The central phenomenon in sustainable green marketing was identified as the mechanism linking these determinants to the outcomes. The study also demonstrated that implementing sustainable green marketing strategies leads to a range of significant outcomes, including impacts on behavior and culture, organizational and economic aspects, environmental and social aspects, and brand building. The research presents a qualitative model that explains the mechanism for adopting sustainable green marketing strategies in the food industry sector, and contributes to enriching the scientific literature by providing a theoretical and applied framework that companies and decision-makers can use to develop sustainable marketing practices and enhance the competitiveness of environmentally friendly products in Iraq.</span></span></span></span></span></span></span><br> &nbsp; بازاریابی سبز پایدار؛ محصولات سازگار با محیط زیست؛ صنایع غذایی Sustainable green marketing, Eco- friendly products, food industries. 203 221 http://geographical-space.iau-ahar.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-3983-4&slc_lang=fa&sid=1 Sajjad Jabbar Hamdan سجاد جبار حمدان alsafy.sajjad15@gmail.com 100319475328460023712 100319475328460023712 No Hossein Rahimi Koluor حسین رحیمی کلور hrk6809@gmail.com 100319475328460023713 100319475328460023713 Yes GHasem Zarei قاسم زارعی zareigz@gmail.com 100319475328460023714 100319475328460023714 No Mohammad Bashokouh Ajirlou محمد باشکوه اجیرلو bashokouh@uma.ac.ir 100319475328460023715 100319475328460023715 No