|
بررسی تأثیر بازاریابی الکترونیک بر صنعت گردشگری عراق با میانجیگری تحول دیجیتال
|
علی عبادی عبد الخفاجی   ، محمد باشکوه اجیرلو*1 ، حسین رحیمی کلور ، قاسم زارعی |
|
|
|
چکیده: (2 مشاهده) |
هدف این پژوهش بررسی نقش میانجی تحول دیجیتال در رابطه بین بازاریابی الکترونیک و صنعت گردشگری عراق است. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی-همبستگی از نوع پیمایشی میباشد. جامعه آماری شامل گردشگران داخلی و خارجی ۱۸ تا ۵۰ ساله بازدیدکننده از پنج شهر اصلی عراق (بغداد، نجف، کربلا، اربیل، بصره) بود. حجم نمونه ۳۸۴ نفر تعیین و به روش خوشهای تصادفی دو مرحلهای انتخاب شد. ابزار پرسشنامه استاندارد و تحلیل دادهها با PLS-SEM انجام گرفت. پایایی سازهها با آلفای کرونباخ (بازاریابی الکترونیک ۸۲۸/0، تحول دیجیتال ۸۶۵/0، صنعت گردشگری ۷۶۲/0) تأیید شد. هر سه رابطه مستقیم در سطح ۹۹٪ معنادار بودند: بازاریابی الکترونیک بر تحول دیجیتال (β=0.462, t=11.425)، تحول دیجیتال بر صنعت گردشگری (β=0.727, t=24.085) و بازاریابی الکترونیک بر صنعت گردشگری (β=0.139, t=3.287). اثر غیرمستقیم ۳۳۶/0 و اثر کل ۴۷۵/0 بود. نسبت واریانس حسابشده (VAF=70.7%) نشاندهنده نقش میانجی جزئی قوی برای تحول دیجیتال است. نتیجه میشود تحول دیجیتال قویترین پیشبین توسعه گردشگری عراق است و بازاریابی الکترونیک هم به طور مستقیم و هم با تقویت تحول دیجیتال بر گردشگری اثر مثبت دارد. سرمایهگذاری بر زیرساختهای تحول دیجیتال (رزرو آنلاین، پرداخت الکترونیک، موزههای مجازی) توصیه میشود.
|
|
| واژههای کلیدی: بازاریابی الکترونیک، صنعت گردشگری عراق، تحول دیجیتال. |
|
|
متن کامل [DOCX 2193 kb]
(1 دریافت)
|
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
عمومى
دریافت: 1403/5/6 | پذیرش: 1403/12/26 | انتشار: 1403/12/26
|
|
|
|
|
|
|
| ارسال پیام به نویسنده مسئول |
|
|
|
| ارسال نظر درباره این مقاله |
|
|
|
(2).jpg)
