|
شناسایی پیشایندها و پیامدهای استراتژیهای بازاریابی سبز پایدار برای محصولات سازگار با محیط زیست
|
سجاد جبار حمدان   ، حسین رحیمی کلور*1 ، قاسم زارعی ، محمد باشکوه اجیرلو |
|
|
|
چکیده: (40 مشاهده) |
| هدف این تحقیق شناسایی عوامل تعیینکننده و پیامدهای یک مدل استراتژی بازاریابی سبز پایدار برای محصولات سازگار با محیط زیست در صنعت مواد غذایی عراق است. این امر از طریق توسعه یک مدل توضیحی مبتنی بر نظریه زمینهای محقق میشود. این مطالعه با رویکرد کیفی و جمعآوری دادهها از طریق مصاحبههای نیمهساختاریافته با 15 متخصص در بازاریابی و صنعت مواد غذایی انجام شد. این متخصصان حداقل 15 سال تجربه عملی داشتند و با استفاده از نمونهگیری هدفمند برای اطمینان از اشباع نظری انتخاب شدند. دادهها با استفاده از کدگذاری باز، محوری و انتخابی تجزیه و تحلیل شدند و امکان توسعه مدل مفهومی مطالعه را فراهم کردند. نتایج، چهار مؤلفه اصلی استراتژیهای بازاریابی سبز پایدار را شناسایی کرد: عوامل سازمانی، پویایی بازار، عوامل محیطی و قانونی و حمایت ذینفعان. پدیده اصلی در بازاریابی سبز پایدار به عنوان مکانیسمی که این عوامل تعیینکننده را به نتایج مرتبط میکند، شناسایی شد. این مطالعه همچنین نشان داد که اجرای استراتژیهای بازاریابی سبز پایدار منجر به طیف وسیعی از پیامدهای قابل توجه، از جمله تأثیرات بر رفتار و فرهنگ، جنبههای سازمانی و اقتصادی، جنبههای محیطی و اجتماعی و برندسازی میشود. این تحقیق یک مدل کیفی ارائه میدهد که مکانیسم اتخاذ استراتژیهای بازاریابی سبز پایدار در بخش صنایع غذایی را توضیح میدهد و با ارائه یک چارچوب نظری و کاربردی که شرکتها و تصمیمگیرندگان میتوانند از آن برای توسعه شیوههای بازاریابی پایدار و افزایش رقابتپذیری محصولات سازگار با محیط زیست در عراق استفاده کنند، به غنیسازی ادبیات علمی کمک میکند. |
|
| واژههای کلیدی: بازاریابی سبز پایدار، محصولات سازگار با محیط زیست، صنایع غذایی |
|
|
متن کامل [PDF 1776 kb]
(23 دریافت)
|
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
عمومى
دریافت: 1402/9/21 | پذیرش: 1403/3/25 | انتشار: 1403/3/30
|
|
|
|
|
|
|
| ارسال پیام به نویسنده مسئول |
|
|
|
| ارسال نظر درباره این مقاله |
|
|
|
(2).jpg)
